Actualizado el 22 de octubre de 2026 · Precios comprobados en la web de Anthropic
Si usas Claude para copywriting (anuncios, páginas de venta o emails), empieza por su chat con un Proyecto que guarde tu guía de marca.
Si no le das un dato, puede inventarlo de forma convincente, y Anthropic avisa de que se equivoca: revisa antes de publicar.
El plan gratuito trae hasta cinco Proyectos; Claude Code, que Anthropic presenta como herramienta de programación, no (qué da cada plan).
En la web de Claude, el chat comparte espacio con Claude Code, las skills y los Proyectos. Cada pieza hace una cosa distinta, y no todas entran en el plan gratuito.
| Lo que ofrece Anthropic | Qué es, según su página | En qué planes |
|---|---|---|
| Claude Code | Según su ayuda, «a coding tool», herramienta de programación para el terminal o el editor de código; la del producto añade Slack y la web | Pro y Max; el gratuito, no |
| Skills (habilidades) | Carpetas de instrucciones y recursos que Claude carga cuando las necesita; se usan en la app y en Claude Code | Todos, el gratuito incluido, con la ejecución de código activada |
| Proyectos | Un espacio con sus propios chats y una base de conocimiento: documentos, textos o código | Todos; el gratuito, hasta cinco. La recuperación de fragmentos del conocimiento, solo en los de pago |
| Instrucciones para Claude | Un ajuste de toda la cuenta: lo que escribes ahí se aplica a todas tus conversaciones | Su ayuda no lo dice. La tabla de precios trae «Preferencias de usuario» en todos, sin decir que sea lo mismo |
Si no programas, Claude Code es la pieza que puedes dejar para después.
Anthropic sí cuenta un caso de anuncios hecho con él. Lo explica una persona de su equipo de marketing, en un artículo publicado en enero de 2026. Claude Code le saca 15 titulares y 4 descripciones por anuncio, que pasan por una revisión manual antes de subirse a Google Ads.
Esa persona se presenta como «non-technical marketer» (alguien de marketing sin perfil técnico, traducción propia). Es un caso, contado por el propio fabricante.
Las skills no son cosa solo de Claude Code. En la app se activan desde el apartado de skills de «Customize», con la ejecución de código encendida en los ajustes de la cuenta.
La ayuda de personalización de Claude las propone para ajustar el tono y el formato de las respuestas. También para aplicar patrones de comunicación «based on your own writing or preferences» (basados en tu propia escritura o tus preferencias, traducción propia). Su ayuda para crear skills pide incluir ejemplos de entrada y de salida, sin hablar de muestras de tu escritura.
En el caso de anuncios que cuenta Anthropic, el tono de marca va en skills creadas para ello, dentro de Claude Code. Ese artículo no dice que el chat lo haga igual.
Para quien escribe anuncios, páginas de venta o emails sin ser técnico, encaja el chat de Claude con un Proyecto donde deje la guía y ejemplos de su marca, no Claude Code. Qué guardar en ese Proyecto, en la sección siguiente.
Un Proyecto guarda sus propios chats y una base de conocimiento. Ahí subes lo que Claude tiene que tener delante en cada encargo: la guía de tu marca, la ficha del producto y textos tuyos que te dieron resultado. Según su ayuda, el plan gratuito permite crear hasta cinco.
Esa ayuda, puesta al día en octubre de 2026, avisa de una versión nueva de los Proyectos en beta, en la que cada Proyecto es una sola conversación. Llega por etapas, empezando por Claude Code y por algunas cuentas Pro y Max. Lo que cuenta esta página es la versión actual.
Cada Proyecto admite además instrucciones propias, que Claude aplica en todos los chats de ese Proyecto. Si el plan gratuito puede guardarlas, las páginas de Anthropic no coinciden en eso:
Aparte, las «Instrucciones para Claude», en los ajustes de tu cuenta, se aplican a todas tus conversaciones, según la ayuda de personalización; esa ayuda no dice en qué planes están. Como valen para todo, encajan con lo que repites siempre, no con lo de un cliente concreto.
La Claude Academy, los cursos de Anthropic, propone este montaje para el chat de Claude. Es un Proyecto «Content Production» con guías de marca, ejemplos pasados y buenas prácticas de cada plataforma en su conocimiento, y unas instrucciones sobre la voz. Lo plantea para adaptar contenido a varias plataformas, no para un anuncio, y no dice en qué plan.
En esa misma página añade que, con dos o tres textos que representen tu estilo, Claude imita el tono, la estructura y la forma de decir las cosas. Es lo que Anthropic dice de su producto, no una medición.
Si un tutorial te manda al menú de estilos: según la Academy de Anthropic, el menú de estilos está retirado y ahora lo hacen las skills.
Para empezar el conocimiento del Proyecto, una ficha de marca como esta, con tus datos:
Marca y producto: qué vendes, en una frase, y lo que cuesta hoy.
Para quién: quién lo compra y qué le frena antes de comprar.
Tono: tres rasgos, y una frase tuya que suene a la marca.
Lo que no se dice: palabras que no usas y promesas que no puedes hacer.
Datos que se pueden citar: cifras, plazos, ofertas y testimonios reales, con su fecha.
Textos de ejemplo: súbelos aparte, dos o tres anuncios o correos tuyos.
Anthropic publica sus consejos para escribir el prompt, es decir, el texto con el que le haces el encargo, en varios sitios. Estos tres no dicen exactamente lo mismo:
Anthropic tiene también ejemplos de encargos de marketing, cada uno pensado para una parte distinta de Claude. La página «Create on-brand content» de su Academy pide de una vez el material de una campaña:
«Draft the content set for this campaign: a blog post, landing page copy, a three-email sequence, and ad copy in three lengths.»
Claude Academy, «Create on-brand content». En español, con traducción propia: redacta el conjunto de contenidos de esta campaña, con un artículo de blog, el texto de una página de aterrizaje, una secuencia de tres correos y anuncios en tres longitudes.
Esa página lo plantea para Claude Cowork, que Anthropic dice que «ahora es simplemente Claude» (traducción propia). La ayuda de Anthropic del 16 de septiembre de 2026 se titula «Claude Cowork and chat are one Claude» (Claude Cowork y el chat son un solo Claude, traducción propia). Cuenta que esa experiencia nueva llega poco a poco, empezando por Pro y Max; el plan gratuito no aparece nombrado.
«Adapt content across platforms», otra página de la Academy, sí es del chat de Claude: es la del Proyecto con la voz de marca de la sección anterior. Pero su caso es adaptar contenido a varias plataformas, no un anuncio. Y el caso real de anuncios, el del equipo de marketing de Anthropic, usa Claude Code.
Con esas pautas, un encargo de anuncio para el chat podría ser este. Es un punto de partida, no una fórmula con resultados medidos:
Escribe el texto de un anuncio para (el canal: Instagram, Google Ads, un correo…).
Producto: el de la ficha de marca del Proyecto.
Para quién: (el público de esta campaña y qué le frena).
Qué tiene que hacer quien lo lea: (comprar, pedir información, apuntarse…).
Por qué lo pido: (una oferta, un lanzamiento, una temporada…).
Tono: el de los textos de ejemplo del Proyecto.
Límite: (los caracteres o palabras que admite el canal).
Usa solo los datos de la ficha; si falta alguno, dímelo en una lista en vez de inventarlo.
Dame tres versiones con ángulos distintos.
La Academy de Anthropic recomienda pedir opciones. En la página de contenido de marca sugiere añadir «draft three versions with different angles» (escribe tres versiones con ángulos distintos, traducción propia) y quedarse con la que funcione.
En la de adaptar contenido propone tres versiones «safe, debatable, and contrarian» (prudente, discutible y a contracorriente, traducción propia). Ese ejemplo es un hilo de redes sociales, no un anuncio.
Sobre lo que te devuelva, corrige con indicaciones concretas. La ayuda de Anthropic propone darle instrucciones de seguimiento, aclaraciones o pedirle que reescriba la respuesta. Su blog, en el artículo de 2025, lo dice en una línea: «The first prompt rarely works perfectly» (el primer prompt casi nunca sale perfecto, traducción propia).
La persona de marketing de Anthropic del caso de los anuncios cuenta lo mismo desde su trabajo. Según esa persona, lo que sale es «just a starting point» (solo un punto de partida, traducción propia), y buena parte de su tarea es ir y venir con Claude hasta afinar el texto.
La ayuda de Claude avisa de que puede dar respuestas «incorrect or misleading» (incorrectas o engañosas, traducción propia) y mostrar citas que parecen fiables sin base en hechos. Sus condiciones de uso piden no fiarse de lo que genera sin confirmarlo por tu cuenta.
Para que invente menos, la documentación de su API da varias técnicas. Tres sirven para un texto de venta:
Esa documentación no promete más: «they don't eliminate them entirely» (no los eliminan del todo, traducción propia), y pide validar siempre la información crítica. La Academy, pensada para quien usa la app, coincide en dejarle admitir que no sabe algo y en pedirle fuentes, y añade pedirle que compruebe que esas fuentes respaldan lo que dice.
Claude busca también en la web en el plan gratuito, según su página de precios: sirve para contrastar un dato de tu producto o de la competencia. Cada búsqueda gasta del mismo límite de uso, y su ayuda de búsqueda en la web no dice cuántas caben. Pídele el enlace y ábrelo.
En cada texto de venta, esto se comprueba a mano:
El encargo de campaña de la Academy está pensado para Cowork. Acaba con esta petición: «note anywhere the brief was thin so I know what to fill» (señala dónde se quedó corto el encargo para que sepa qué completar, traducción propia). Según esa página, así lo que falta queda en una lista explícita en vez de en texto inventado que luego tendrías que buscar. El encargo de anuncio de arriba lleva una línea con la misma idea.
La documentación de la API trae un ejemplo con la misma idea. Pide un comunicado de prensa «using only information from these product briefs and market reports» (usando solo la información de estas fichas de producto e informes de mercado, traducción propia). Después le ordena revisar cada afirmación y quitar la que no tenga cita.
Si quieres saber si el texto que te entrega lleva marca de agua, mira qué modelos de Claude marcan el texto. Y si tienes que avisar de que se escribió con IA, empieza por a quién obliga la ley de etiquetado, o compruébalo con tus datos. El cómo, con ejemplos, está en cómo poner el aviso de IA.
Para probarlo, empieza con el plan gratuito, que pide una cuenta con correo o Google y un número de teléfono. Trae Sonnet y Haiku; Pro añade Opus, y Fable solo con créditos de uso, que se pagan aparte.
Si el límite de uso te corta a mitad de un encargo, pasa a Pro. Cuesta 18 € si pagas mes a mes, o 15 € al mes si pagas el año entero, que son 180 € por adelantado; sin impuestos. Su página de precios le da «al menos 5 veces más uso por sesión de 5 horas» que al gratuito. Un número de mensajes no lo da ni ahí ni en su ayuda de límites (los límites y lo que opinan sus usuarios, en Claude para escribir).
Si aún no has elegido chat, mira cuánto cuesta una IA para escribir. Y si tiene que escribir un equipo con la misma voz, la comparativa de IA para escribir propone otras herramientas, como Copy.ai.
El precio y los límites de Claude cambian a menudo: se comprobaron el 22 de octubre de 2026 en las páginas de Anthropic y se revisan cada mes. Si ves algo distinto, avísanos y se corrige.